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作者|张超 编辑|罗丽娟

临近春节，各大平台“拉新留存”的活动相继推出。微信作为目前国内月活用户最多的社交软件，自然成为了这些活动竞争的主要阵地。

近日，微信打击今日头条、滴滴出行、京东等App的诱导违规行为一事引起了广泛关注。对此，网易方面表示：“不予置评。”

1月27日，字节跳动副总裁李亮在其头条号上发文，疑似回应此事：“滥用市场支配地位（垄断）会损害用户权益，也会影响行业健康发展。”同时，李亮还列出了7点，暗示微信这样的做法将带来的危害。

1月26日晚，微信官方发布了关于近期诱导违规及恶意对抗的处理的公告，包括但不限于“今日头条”、“火山视频”、“西瓜视频”、“网易云音乐”、“滴滴出行”、“趣头条”在内的多款App受到了不同梯度的处罚。

公告指出，一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，诱导用户分享、传播外链内容给好友，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。部分网络平台在违规活动被处理后，甚至通过变换域名、口令等方式进行恶意对抗、多次违规。

其中，“滴滴出行”、“京东”以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友，被当作典型案例列出。

“网易云音乐”则被微信方面认为是，以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。

微信方面认为，“今日头条”、“今日头条极速版”、“火山视频”、”西瓜视频”等以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至公告发布（1月26日）前变换域名多达72次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。

同时，微信还公布了相关处理措施：包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。

根据相关规则，微信明确禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

早在2018年2月，微信就曾打击过违规春节线上活动。当时公告就明确指出，拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等方式，诱导用户转发分享，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验，就连自家的“兄弟产品”也没放过，腾讯体育被放在违规名单首位。

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