小米手机重走波导路？

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驴吹成马，马吹成骆驼，却卖不出个骆驼价。

作者丨邢书博

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几天前，小米总裁林斌展示了小米折叠屏幕手机，却遭专业屏幕厂商柔宇科技副总裁樊俊超微信打假。

樊俊超直言，小米是一家没有核心技术的手机组装公司，如今买个别人尚未量产的概念柔性屏幕和概念机就说自己“攻克了柔性折叠屏技术”，“难怪业界那么多人瞧不起他们，因为这种很low的价值观不值得尊重！”

尽管包括36氪和锌财经等科技媒体发文，称柔宇在这次事件中有“碰瓷营销”之嫌，但这并不能否认小米拿尚未量产的屏幕“忽悠”的成分，而且不止一次。

几周前，小米雷军拿着红米的假（插值算法）4800万摄像头，在发布会上调侃华为nova的真（硬件直出）4800万摄像头，生死看淡，不服就干。

全球手机市场增长乏力，以红米、荣耀为代表的中低端手机，已经很难再有什么噱头让人记住。靠“真假美猴王”的方式上头条，不失为一种低成本高回报的营销方式，但这是一家开口就常常以伟大为目标的企业该做的事情吗？

营销无罪，吹牛不对

小米怼华为，怎么看，怎么算，都只是一种营销方式，和科学技术一点关系都没有。

如同小米一直做的那样——

2011年小米1上市，据新浪科技，用的是公版模具，小米官方宣称：“没有设计是最好的设计”；

2013年红米上市，据腾讯数码，小米公关经理杨林在微博上贴出了一张自称用红米拍摄月亮的照片，被网友吐槽称“月亮都快成小米的笑柄了”；

2014年小米4上市，据和讯网，把做菜刀用的奥氏体304不锈钢包装成“一块钢板的艺术之旅”；

2017年小米推出5C，据驱动中国，ARM公版处理器改造的松果处理器，装在小米5C上卖一台赔一台。雷军以“我们知道做芯片九死一生，为何还要做芯片？”来显示小米扛起自主研发大旗的决心，也借自主研发来正面对抗高自己几头的华为。

官方甚至宣称，松果的性能堪比当时的旗舰高通骁龙808。

但自主创新弄不好就是纸窗户，一捅就破，更何况是高技术难度和财务投入巨大的芯片制造领域。

对此，技术实力比小米强得多的华为就一直很谨慎。

任正非最近还在采访中强调，“自主创新”在精神层面他是支持的，但在工程创新层面，“我们要尊重别人的知识产权，得到别人的许可。去买就行”；在技术共享和科技创新层面，找到平衡点，不能为了自主而自主。

任正非还说：“自研CPU仅仅是为了有一天别人不给我们供货的时候，我们还有处理器可以用。虽然差一点，但是也能用。”

远远没有雷军那么高调。

目前为止的事实是：

华为海思从2006年着手研发麒麟CPU，2016年麒麟950诞生后大受好评，迫于压力，德州仪器、博通等芯片厂商，在2014年之后纷纷宣布退出手机SOC市场。海思为国产芯片争得了一片天地。2017年，据Counterpoint Research Q3全球智能机片上系统（SoC）市场统计报告，华为海思芯片凭借8%的市场份额挤进了全球前5，并助力华为手机在当年拿下全球第三的市场份额，更在2018年击败苹果拿下全球第二。

小米的松果处理器，只出了一代就基本沉默了。

华为10多年磨一剑，甚至连续承担产品线亏损和市场冷眼，才有了今天。而小米成立8年，现在市值逼近京东，市场占有率国内前五，手握大量现金和用户，却在核心元件的创新层面止步不前，让人唏嘘。2015年，小米比OPPO还少了200件专利。去年，2018我国发明专利授权量TOP10企业榜单上，手机厂商中有华为、中兴、OPPO上榜，并没有小米。

松果不成气候的主要原因，除了公版设计的固有弊端，还有工艺上根本达不到量产的标准。至于其宣称的性能媲美骁龙808也是营销术语。甚至，在小米自己投资的安兔兔跑分软件实测中，松果处理器竟然也没能跑过联发科中端芯片P30，遑论更高端的骁龙处理器。

自主研发处理器对小米的帮助体现在：避免产能受限供应链厂商、解决元器件外采成本高的问题、海外市场寻求专利保护以及布局整个物联网生态系统，同时对于提升品牌形象也有帮助。

自研芯片不光由于自研情怀和友商竞争，直接原因是小米的主要芯片供应商高通出了问题。

在2015年到2017年间，高通801、808、810、820等一系列高端芯片发热降频能耗比低等问题，被消费者颇为诟病。作为下游厂商的小米们对此无能为力，只能眼睁睁看着市场份额下滑。高通感冒，小米着凉。这直接导致了一年后的小米销量雪崩式下滑。

《茶馆》中有一句讽刺秦二爷鼓吹“实业救国”的台词，在今天捧来重读，依然有刺痛感：“他是越来越有钱了！可是他那点事业，哼，洋人只要伸出一个小指头，就把他推倒在地，再也爬不起来了！”

小米本来寄希望于自研CPU提振销量和利润的愿望基本破灭，像华为、三星等厂商一样依靠自研能力冲击中高端市场的机遇期也错过了。

现在，小米基本已是在低端手机的泥淖里一病不起了，虽然销量喜人，但是利润稀薄，冷暖自知。

2018年，小米第一季度2800万部的销量里，2000元以上的手机销量只有157.6万部，3000元+的更是只有49.6万部，1300-1999元的中端机销量为482.1万部，其余2000多万部销量全部是500到1299的中低端手机扛起来的。其中，红米5A一台手机扛起了近四分之一的销量。

据调研机构Strategy Analytics发布的2018年一季度全球畅销手机排行榜，红米5A，季度出货量540万部，份额1.6%。

现在，红米5A在中关村在线的报价是490元。

而一直被网友调侃“今天破产了”的索尼，仅仅那个持续亏损的索尼移动部门，去年就卖了700万台均价5000元Xperia智能手机。换算成红米5A大概7000万台还有富余。

来自索尼的降维打击

国产手机在CPU上受制于人，在手机相机领域，也并没有宣传单页上那么光鲜。

据综合评测机构爱否科技的评测，各家手机相机的出片色彩取向并不一致。大体上总结为小米偏红魅族偏蓝，苹果偏黄三星偏绿，锤子的基本不能看。

因为各厂商色彩取向不同，调教水平有差异，众口难调，所以厂商的宣传重点和人们的选购重点，最终也聚焦到了决定手机基本成像素质的相机传感器（CMOS图像传感器，手机相机的核心元件，属于半导体行业）上。

而传感器，大多采自索尼。IT168的编辑因此很实诚，索尼出了新的相机传感器，他就敢在标题里写“国产手机拍照新标杆”。

事实上，索尼抖一抖，国产手机就高潮的局面，目前尚未有任何改观。传感器领域丰厚的利润率，甚至直接刺激了半导体巨头三星的入局和扩产。

相机传感器等手机上游半导体元件有多赚钱，看一下索尼就知道了。索尼2016财年第三季业绩显示，其半导体业务营业利润达272亿日元（约16.76亿人民币），在集团9项业务当中盈利表现排行第四，甚至超越家庭娱乐及音频业务以及移动通讯业务。

索尼半导体部门的盈利，很大程度上是小米魅族等一众国产厂商的强劲需求所致。以索尼IMX380这颗CMOS传感器为例，其采购成本与IMX363相比，要高出15%，与IMX519相比，要高出21%。

据韩媒报道，三星计划在2018年底之前，将移动图像传感器的产能提高一倍。

前年，三星把11号生产线改成了相机CMOS生产线。当时正值三星内存产能不足导致全球内存价格上涨的时间节点，宁肯停掉内存生产线也要上马CMOS传感器，可见三星对于相机传感器市场的重视程度。

受惠于智能机市场从单镜头相机转向双镜头相机，三星和索尼的相机CMOS销量水涨船高。但他们并不满足于此。移动设备目前是CMOS传感器的最大市场，不过未来几年，自动驾驶汽车、安防监控等市场对CMOS图像传感器的需求也会继续增长。

当国产厂商为了用索尼还是三星的CMOS大打出手的时候，这个市场的玩家如索尼三星LG，早已在自动驾驶汽车、安防监控等更高维度展开了较量。

“显然，我们现在正依赖智能机市场”，索尼芯片业务负责人清水照士（Terushi Shimizu）表示，“但是随着整体智能机出货量只增长1%或2%，这种趋势能维持多久呢？”

市场研究公司IC Insights预测，到2022年，图像传感器市场市值预计从今年的137亿美元增加至190亿美元。仅仅一个小小的CMOS传感器市场，就逼近小米当前一半的市值。

而在这个市场，索尼一家独大。

根据TSR的统计数据，2017年全球CMOS市场规模为116.88亿美元，其中索尼以60.2亿美元的营收位列第一，市场份额超过51%，三星电子以24.5亿美元的营收位列第二，市场份额20.9%，三星和索尼差距明显。