华米 | 再添新品牌，OV子品牌已悉数到齐，剩余市场份额分割成难题
Canalys上个月发布的2018年中国智能手机市场的出货报告显示中国智能市场在经历过从2010年到2016年的高速增长后，在2017年增速开始下滑，相较2016年下滑了4%，到了2018年更是跌的厉害，增速负增长超过了2位数，高达14%。
具体数据方面，虽然以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为首的手机巨头市场份额从2017年的73%，猛增到2018年的88%，但是大多都出现了不同程度的负增长，为了应对这种不利的情况，中国手机厂商top4玩起了子品牌策略，开始收割剩余的市场份额：
华为双截龙：华为+荣耀
华为是华米OV中最早意识到子品牌作用的手机厂商，它最初创立子品牌荣耀的目的是为了打小米，在2011年的时候，小米的互联网手机模式正盛，让很多手机厂商眼馋，华为便是其中之一，在发愣的观摩了两年之后，华为觉得小米的模式可以复制，于是整了个叫荣耀的子品牌。
荣耀背靠华为这颗大树，基本上华为最新的技术都会率先应用到它身上，像Link Turbo全网络聚合技术、前面提到的GPU Turbo技术、THE NINE液冷散热等黑科技，拥有新、奇、酷等吸引年轻受众的特点，再加上合理的定价，互联网模式的“病毒”营销，不仅帮华为“打趴了”小米，还为华为成国内市场份额第一立下了汗马功劳。
OPPO三叉戟：OPPO+一加+Realme
OPPO凭借铺天盖地的广告宣传攻势，以及遍布城乡的实体店，还有漂亮的外观设计等，成功逆袭小米的互联网手机模式，成为被学习的对象，使得华为、小米等纷纷去线下开店，让OPPO倍感压力，一方面进军线上市场，推出K系列，另外一方面是弄子品牌开拓市场。
Realme是OPPO在去年印度设立的子品牌，面向的可以说是千元机市场，竞争对手为小米的子品牌红米，Realme至今推出了5款手机，深受印度消费者的欢迎，取得了巨大的成功，Counterpoint发布最新数据报告，报告显示Realme作为新兴品牌表现亮眼，成立仅半年便一举成为2018年Q4季度印度手机市场排名第四的品牌，也是最快达到400万台手机销量的销售成绩的手机品牌。
至于一加，虽然官方死活不承认是OPPO的子品牌，但是它跟OPPO有着剪不断理还乱的关系，创始人刘作虎是从OPPO出来的、一加晒校招生实习的照片，被人看出是在OPPO的工厂、刘作虎微博晒一加6T续航，微博尾巴竟是OPPO手机、一加好几代手机的外观都跟OPPO手机的相似度极高。
八卦完一加与OPPO的关系，来看看一加的战绩，Counterpoint发布了2018年印度高端智能手机市场报告。数据显示，受益于持续的强势市场表现，一加成为2018年印度高端手机市场销量第一的品牌。一加手机在2018第4季度以36%的市场份额获得在印度3万卢比(约合人民币3000元)以上价位段的高端手机市场第一名。
小米五指山：小米+红米+美图+黑鲨+POCO
小米之所以一口气整出5个子品牌来，也是被华为、OPPO的子品牌“惹急了”，小米被荣耀拖着，一直无法向华为发起正面攻击，于是分出一个红米去打荣耀，Realme在印度市场“兴风作浪”，还是要靠红米去压制，自己追华为；美图虽然是“捡来的”，但是美颜效果不错，能够开拓女性市场，抢夺OPPO、vivo的消费者;游戏手机市场大热，努比亚、华硕ROG、雷蛇参与其中，小米不忘从中分一杯羹，黑鲨应运而生;看到一加在印度高端市场大获成功，小米决定用POCO走一加的老路，吸引发烧友。
2019年，小米的战略明确，通过五个子品牌细分市场，从而获得销量的增长，可谓是全面出击，结果几何，还得看数据报告。
2月12日，小米公司通过港股公告的形式对外公布称：“红米Note 7自2019年1月15日开卖以来，在中国大陆地区出货量即超过100万台”。
小米在公告中还指出“Redmi品牌独立以来推出的首款手机就创下了如此好的成绩，反映本公司多品牌战略已取得初步成功，亦进一步证明了我们（小米）强大的产品开发、供应链管理及零售能力。”
据悉，这是红米Redmi自独立以来首次对外公布数据。
红米Note7是小米公司Redmi品牌手机的首款产品，发布于2019年1月10日，采用4800万超高像素旗舰相机，搭载主频2.2GHz“满血版”骁龙660处理器，并提供18个月质保服务，售价999元起。
该机型一经面世就极受欢迎，每个星期官网开售不久就迅速被抢购一空。
在早些时候，有专业机构统计2018年中国手机销量排名，小米排在第五位，显然未达到雷军的期望。前段时间，小米宣布将红米品牌独立出来，明显是为了更好的开拓中低端市场，以及向高端的转型。
作为独立出来的红米Redmi的首款产品，红米Note7的销量无疑证明了这款机型的成功，也证明了小米战略上的正确。在全球手机销量整体下降的当下，这款新机的大卖无疑为小米公司的2019年开了一个好头。
vivo二指禅：vivo+iQOO
vivo是华为OV中最晚觉醒推出子品牌的手机厂商，2019年2月12日vivo的子品牌iQOO正式登场，在去年vivo推出全新的Z系列进军线上市场的时候，笔者就猜测vivo推出子品牌也快了，没想到2019年它真的来了。
“iQOO手机”的官方微博仅发布了一条内容，配图的视觉中央是明显的iQOO字样，微博配文“Hello，this is iQOO”。“iQOO手机”的微博认证信息显示所属公司为“维沃移动通信有限公司”，算是坐实了与vivo的关系。
此前，已经有不少品牌都开始独立运营旗下的某个产品系列，抢占细分市场。此前vivo从未针对旗下的任何一个产品单独开设官方微博，所以有分析认为iQOO大概率是vivo孵化的全新子品牌，将独立于vivo运营。
目前，vivo旗下的几条产品线，已经覆盖了1000元到4000元的价位，随着当前几个头部手机厂商的市场份额竞争进一步加剧，同时市场对于高端机型的需求大幅提升，vivo也极有可能是借着5G的热潮，通过全新的iQOO产品冲击5000元以上的价位。
魅族科技高级副总裁李楠曾在知乎上表示，未来的手机行业会是大集团+副牌的战争，从华米OV纷纷组建子品牌的趋势看，一个品牌(集团)有N个子品牌(副牌)正是印证了李楠的预测。
来源：与非网、腾讯科技
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