苹果官网降价：iPhone最高降500元 14日内消费的用户可退差价

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作者|张超 编辑|罗丽娟

继各大电商平台下调iPhone手机售价后，苹果官网终于下调了旗下产品价格。

4月1日，苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整，所有产品价格均有不同程度降低，最高降500元；官网信息还显示，在此次调价前14日内购买产品的用户还可联系客服要求退换差额或低换折扣。

此次苹果官网降价主要是受增值税调整影响。根据财政部、国家税务总局、海关总署联合发布的《关于深化增值税改革有关政策的公告》，自4月1日起，我国开始实施新的增值税税率，增值税一般纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用16%税率的，税率调整为13%；原适用10%税率的，税率调整为9%。

官网显示，此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%；其中，iPhone XS系列便宜了500元，起售价由8699元降至8199元，iPhone XR系列则便宜300元，起售价由6499元降至6199元。

iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调，包括新上市的iPad mini 5，起售价已从十天前的2999元将为2921元；AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。

值得一提的是，3月18日-3月31日通过官方渠道（Apple Store或官网在线商店）购买的产品，均可联系苹果退3%左右的差价。这也就意味着，早前从官方买了iPad mini 5或AirPods的用户均可联系苹果方面退还差价，但从第三方销售渠道购入产品的用户可能没有这种服务。

苹果产品降价似乎已经成为了2019年以来“每月一次”的销售活动。今年前三个月，iPhone手机已经在天猫、苏宁、京东、拼多多等多个电商平台的价格已经连续三轮下调；其中，3月份的调整中，拼多多平台上iPhone XS Max 256GB的券后价格已较官网降2300元，达到最大。

不过，此前的几次降价在分析人士看来只是苹果去库存的一个短期策略。研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯曾向媒体表示，（iPhone渠道价格下调）是一个偏短期的策略，与现有产品的库存情况更为相关。从中长期的角度来看，苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品价格偏高，不利于出货量及苹果手机用户数量的增长。

今年1月，苹果16年来首次降低了营收预期，从之前预期的890亿-930亿美元，降低到840亿美元。财报显示，其在大中华区的营收同比也下降了26.2%，由上年同期的179.56亿美元降至131.69亿美元。